CASE STUDY “PROYECTO GIRA”

CASE STUDY “PROYECTO GIRA”

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Detalles de la campaña:

OBJETIVOS

  • Comunicar el “Proyecto GIRA”, uno de los propósitos de RSC de Coca-Cola que ayuda a jóvenes con pocos recursos económicos y fracaso escolar a través de la educación y el trabajo, brindándoles la oportunidad de continuar sus estudios y entrar en el mercado laboral.
  • Generar un proyecto transmedia con declinaciones en las redes sociales, un documental para presentar a la prensa y los Stakeholders de la marca, y una docuserie de 6 capítulos para TVE.
  • Que los contendidos trabajen todos los territorios de la marca: La música representada por Pablo Alborán, el deporte vinculado a la Copa Coca-Cola de fútbol, la hostelería y el Bar-Escuela, los Premios Buero vinculados al compromiso con la cultura y los jóvenes talentos del teatro, y finalmente el Teatro Real con Plácido Domingo.
  • Las fundaciones que colaboran con GIRA son uno los pilares que ayudan a reconducir el fracaso escolar. Con este contenido, trasladar a los jóvenes con fracaso escolar que la mejor manera de invertir en su futuro es invertir en la educación.

¿QUÉ HEMOS HECHO?

  • Realizamos un casting a más de 1300 jóvenes para quedarnos con 6 protagonistas y les seguimos durante 3 meses en sus primeras experiencias laborales convirtiéndolas en el hilo argumental de la serie.
  • Con sus experiencias en la gira nacional de Pablo Alborán o en el Teatro Real con Plácido Domingo, nos sumergimos en el alma del “Proyecto GIRA” y descubrimos qué experimentan, la mayoría de ellos por primera vez, al trabajar en lugares que realmente les apasionan.
  • El Taller de la Felicidad fue el escenario donde los protagonistas confesaron sus prácticas a Javier Urra y Laura Rojas Marcos, dos prestigiosos psicólogos, y donde los protagonistas se desnudaron delante de las cámaras y compartieron cómo les han cambiado sus vidas, las relaciones con la cárcel, las drogas y el maltrato, y como GIRA les ha ayudado a perseguir sus sueños brindándoles la oportunidad de trabajar.
  • Realizamos un teaser que se convirtió en un case study sobre la manera de comunicar el proyecto para “The Coca-Cola Foundation” en Atlanta.
  • Transformamos la sede de Coca-Cola en Madrid en un cine para proyectar un documental que mostraba la acción de su RSC ante la prensa, Stakeholders y Vips .

RESULTADOS

  • TVE2 fue la TV exclusiva de la campaña.
  • 1 millón de espectadores han sido impactados con el visionado de los 6 capítulos de GIRA.
  • Los tweets de La2 tuvieron un alcance de 300.000 personas y los tweets y posts de Facebook de Coca-Cola España tuvieron un alcance de 1,5 millones de personas.
  • El 16 de octubre de 2014 tuvo lugar el estreno del documental en la sede de CocaCola, donde asistieron 300 invitados, Stakeholders y Vips.
  • Premiados como el “Mejor Branded Content Social de integración” y la “Mejor Serie Publicitaria Social” en el Festival Internacional de Publicidad Social, Publifestival.

MARCA: COCA-COLA
AGENCIA: BAKERY GROUP