BCMA pone las tendencias a prueba: ¿Trend or Hype?

La Comisión de Tendencias y Plataformas de BCMA Spain reúne a profesionales de marcas, agencias, plataformas y entretenimiento para analizar qué tendencias están transformando la industria y cuáles pueden ser simplemente hype.

¿Qué tendencias están realmente cambiando la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias? ¿Cuáles tienen recorrido y cuáles responden más a una moda pasajera?

Con estas preguntas como punto de partida, BCMA Spain, a través de su Comisión de Tendencias y Plataformas -liderada por Agustina Alegresa-, organiza el próximo 13 de octubre un encuentro para poner las tendencias a prueba y analizar su impacto en el branded content.

La sesión partirá de Trend or Hype, un estudio desarrollado por Publicis Groupe Spain que identifica y analiza diferentes tendencias emergentes. Tomás Navarro, Chief Strategy Officer de Publicis Groupe Spain, será el encargado de presentar el estudio y compartir sus principales insights.

A partir de ahí, BCMA abrirá el debate con una mesa que reunirá diferentes perspectivas de la industria. Marcas, agencias y profesionales vinculados al entretenimiento y los medios pondrán sobre la mesa sus experiencias para analizar qué hay detrás de cada tendencia, qué está cambiando realmente y qué oportunidades (o desafíos) plantea para el branded content.

Participarán:

Paula Ávila Ferreiro, Head of Branded Content and Influencer Marketing de Movistar/Telefónica España.
Joe Perez, Creative Director de Live Nation Spain.
Gastón Guetmonovitch, Chief Creative Officer de Leo España.
Iñigo de Luis, Head of Strategy de Arena Media Spain.

Más que presentar una lista de tendencias, el encuentro busca cuestionarlas, contrastarlas y aterrizarlas a la realidad de la industria: ¿qué señales deberíamos observar?, ¿qué implicaciones tienen para las marcas?, ¿cómo están evolucionando los formatos y las relaciones con las audiencias? y, sobre todo, ¿qué tendencias tienen capacidad para transformar el ecosistema del contenido?

Un espacio para separar la señal del ruido

La iniciativa se enmarca en la actividad de la Comisión de Tendencias y Plataformas de BCMA Spain, cuyo objetivo es identificar los cambios que están afectando al ecosistema del contenido y generar espacios de reflexión que permitan a los profesionales de la industria anticiparse a ellos.

Porque no toda tendencia es una oportunidad, y no todo hype es irrelevante.

BCMA pone las tendencias a prueba para entender cuáles pueden convertirse en verdaderas señales de cambio para el branded content.

📅 13 de octubre de 2026
🕙 10:00 – 11:30 h
📍 Oficinas de Publicis Groupe Spain — Avenida del Partenón, 12-14, Madrid
Formato: presencial

Para asistir escríbenos a info@bcma.es