Presentación IX Edición CONTENT SCOPE

El 10 de febrero de 2026, en Havas Village, Madrid, socios y profesionales del sector pudieron conocer los resultados de la IX edición del Content Scope, el estudio de referencia de BCMA Spain sobre Branded Content en España. Este informe ofrece una visión completa sobre cómo las marcas y los consumidores se relacionan hoy con el contenido y confirma el impacto real de esta disciplina en la estrategia de marketing.

Entre los hallazgos más relevantes:

73% de los consumidores realiza alguna acción tras consumir contenido de marca; entre jóvenes de 25 a 34 años, la cifra asciende al 88%.
Más del 70% reconoce claridad en el mensaje cuando se trata de Branded Content.
La disciplina alcanza máximos históricos, con un 98,3% de anunciantes realizando acciones y un crecimiento sostenido de inversión.
Los consumidores valoran cada vez más los formatos de entretenimiento, incrementando el recuerdo y la valoración de marca frente a la publicidad convencional.

La presentación corrió a cargo del equipo de Scopen, acompañados por Ricardo Zafra (Presidente BCMA Spain) y Melisa Álvarez (VP de Estrategia e Investigación). La sesión incluyó además una mesa redonda con líderes del sector, que compartieron su visión sobre el presente y futuro del Branded Content en España.

Os recordamos que el estudio completo es exclusivo para los socios de BCMA Spain, pero os compartimos un resumen ejecutivo del estudio.

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