Branded content y ODS

¿Qué es la BCMA y qué persigue?

La BCMA (Branded Content Marketing Association) es la asociación que impulsa y defiende el branded content como disciplina de comunicación. Su objetivo es demostrar que las marcas pueden generar contenidos relevantes, útiles y valiosos para las personas, no solo mensajes publicitarios. Persigue profesionalizar la práctica, compartir conocimiento y mostrar casos donde los contenidos de marca generan un impacto positivo en la sociedad y en los negocios.

Branded content y ODS, ¿cuál es la relación entre ambos?

Los ODS marcan una hoja de ruta para transformar el mundo en clave de sostenibilidad, igualdad y justicia. El branded content, cuando está bien planteado, puede ser un vehículo creativo para amplificar estos objetivos: acercarlos a las personas, traducirlos a historias, experiencias y formatos que emocionen e inspiren cambios reales. No se trata de poner el logo de una marca al lado de los ODS, sino de contar relatos que hagan visibles problemas y soluciones.

¿Cómo nace este proyecto? ¿Cuál es su objetivo?

El proyecto nace de la convicción de que los ODS no pueden quedarse en informes, powerpoints o declaraciones institucionales. Queríamos bajarlos a la calle, reinterpretarlos con un lenguaje creativo, incluso irreverente, y mostrar cómo el branded content puede ser una herramienta de transformación cultural y social.
El objetivo: provocar, inspirar y abrir conversación entre profesionales, marcas y estudiantes sobre el rol de la comunicación en la consecución de los ODS.

"Branded content con propósito" y "Contenidos que transforman", ¿qué significan?

• Branded content con propósito: contenidos que no solo entretienen o informan, sino que responden a una causa o necesidad social concreta. No es postureo, es compromiso.

• Contenidos que transforman: piezas que, además de comunicar, activan cambios: en hábitos, en mentalidades, en cómo las personas entienden un problema. Son semillas de transformación cultural.

El BC con propósito, ¿es solo cosa de ONG y empresas humanitarias o también llama a la acción al resto?

No, no es solo para ONG o entidades humanitarias. Todas las marcas tienen un papel que jugar. Desde una startup hasta una multinacional, cualquiera puede preguntarse: ¿qué puedo aportar a la sociedad desde mi territorio de marca? El branded content con propósito no se trata de salvar el mundo de golpe, sino de usar la creatividad para mover una pieza en la dirección correcta.

En cuanto al fanzine, ¿qué se ha pretendido mostrar en cada ODS? ¿Cómo debe entenderse lo que figura en cada ilustración?

Cada ODS se tradujo en una ilustración reinterpretada, con un lenguaje visual que rompe con la iconografía oficial.

• No buscamos repetir lo que ya se sabe, sino generar una mirada crítica y fresca sobre cada objetivo.

• Cada ilustración funciona como un gancho visual: invita a pensar, a cuestionarse, a conversar.

• No son manuales, son pistas creativas. La idea es que cada lector saque su propia lectura, y que las imágenes funcionen como un espejo de los desafíos (y oportunidades) que encierran los ODS.