14/10/2026 POR BCMA Spain
Los Ad Social Media Awards reconocen tres formas de entender el contenido de marca: la conexión cultural con la Generación Z, la creación de experiencias que trascienden la pantalla y las historias que conectan a los creadores con sus comunidades.
Los Ad Social Media Awards 2026 han reconocido tres proyectos de branded content en la categoría de Mejor contenido de marca, con Starbucks x MilfShakes, de Havas PR en colaboración con MilfShakes, como ganador del oro; La nave que se estrelló en Sol, de WPP Media y CLV para Sony Interactive Entertainment España, con la plata; y ¿Qué hay en mi perfil de Wallapop? x Clers, de This is Odd para Wallapop, con el bronce.
La tercera edición de estos premios, celebrada el 8 de octubre en Madrid, reunió a profesionales de agencias, anunciantes, medios de comunicación y creadores de contenido para reconocer la creatividad, la estrategia y la eficacia en publicidad en redes sociales.
Agencia: Havas PR, en colaboración con MilfShakes.
Anunciante: Starbucks.
La colaboración Play to Lose. It’s part of the game conecta con la Generación Z a través de una experiencia que combina cultura digital y encuentros presenciales. La iniciativa convierte las tiendas Starbucks de seis ciudades españolas en espacios para jugar al ajedrez y compartir tiempo, con una edición limitada de tableros exclusivos como recompensa para quienes consigan vencer a jugadores expertos.
La propuesta traslada al entorno físico los códigos culturales de una audiencia habituada a la hiperconectividad y reivindica el valor de la experiencia compartida frente a la lógica de la conexión permanente.
Consulta el case study: Starbucks x MilfShakes — Havas PR
Agencia de medios: WPP Media.
Agencia creativa: CLV.
Anunciante: Sony Interactive Entertainment España.
El proyecto llevó el universo de PlayStation al espacio público con una intervención que transformó la estación de Sol, en Madrid, en una nave espacial estrellada. La acción convirtió un espacio cotidiano en una experiencia inmersiva, acompañada de una narrativa audiovisual protagonizada por TheGrefg y una estrategia de contenidos que invitaba a la comunidad a descubrir la historia detrás del supuesto accidente.
La campaña demuestra cómo una experiencia física puede convertirse en contenido social, conversación y cobertura mediática, conectando el mundo del videojuego con la vida real.
Consulta el case study: La nave que se estrelló en Sol — WPP Media para Sony Interactive Entertainment España con la colaboración de CLV
Agencia: This is Odd.
Anunciante: Wallapop.
En esta entrega de su formato ¿Qué hay en mi perfil de Wallapop?, la plataforma se acerca a la comunidad de la creadora Clers a través de los objetos que forman parte de su vida. Desde recuerdos convertidos en piezas de colección hasta artículos vinculados a sus intereses y su día a día, la propuesta utiliza el contenido audiovisual para conectar con la audiencia desde la autenticidad y el humor.
La campaña refuerza el posicionamiento de Wallapop en torno al consumo consciente y la segunda vida de los objetos, convirtiéndolos en vehículos para contar historias personales y generar nuevas conexiones entre usuarios.
Consulta el case study: ¿Qué hay en mi perfil de Wallapop? x Clers — Wallapop
Los tres proyectos premiados muestran distintas maneras de construir relevancia para las marcas: generar experiencias participativas, trasladar universos narrativos al mundo real y conectar con las audiencias a través de historias vinculadas a sus intereses y experiencias.
Desde BCMA Spain, celebramos el reconocimiento a iniciativas que exploran las posibilidades del contenido de marca para generar conexiones significativas entre marcas y personas.
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