BATALLA DE TUITS

OBJETIVOS

• Incrementar la atribución de Ballantine’s al patrocinio de los Premios 40 Principales.

• Generar una asociación de la marca al territorio de la música antes, durante y después del evento.

• Rejuvenecer la categoría de whisky.

¿QUÉ HEMOS HECHO?

• Poner al consumidor en el centro: Batalla de Tuits consiste en premiar al artista que más engagement positivo tiene en redes sociales y eso sólo lo podía conseguir el fan/consumidor.

• Trabajar de forma digital: el consumidor marcaba las reglas del juego. Ballantine’s se adaptaba a él.

• Un algoritmo que te media el sentimiento social de los fans por su artista y el número de interacciones con él, que se plasmaba en un site.

• Un acuerdo con Twitter, plataforma donde se desarrollaba el core de la acción.

• Pajarizaciones de todos y cada uno de los artistas participantes.

• Creación del Premio Batalla de Tuits en la gala de los Premios 40 Principales y entrega física del premio al ganador Pablo Alborán.

RESULTADOS

• 4,7 millones de Tuits.

• 365 Trending Topics.

• Marca de spirits más asociada a la música.

• Marca líder de la categoría en preferencia entre su target.

Resultados cualitativos:

• Artistas apoyando la acción (sin previo pago) para conseguir ganar el premio.

• Artistas poniéndose como foto de perfil de sus canales sociales la pajarización diseñada por Ballantine’s.

• Fans haciendo quedadas para votar y conseguir que su artista ganara.

• Programas de radio y TV haciendo “Batallas de Tuits” diarios