SE HACE SABER

OBJETIVOS

Reforzar el posicionamiento de Campofrío como una marca “muy nuestra” especialmente vinculada con el humor.

Ganar cuota versus el mismo periodo del año anterior.

Incrementar los niveles de notoriedad de la marca.

Maximizar la cobertura.

Crear “engagement” con el target.

¿QUÉ HEMOS HECHO?

Desarrollamos un programa de Humor, Se Hace Saber, de 8 episodios que repasa los tópicos de nuestro humor con algunos de los cómicos más importantes del momento.

Además, incorporamos al reparto un personaje propio, el charcutero, interpretado por Leo Harlem, adalid de “lo nuestro”.

El programa contaba con patrocinio cultural, por lo que el plan semanal de avances garantizaba la cobertura y visibilidad de la marca.

La cabecera y los elementos de transición “respiraban marca” permitiéndonos estar presentes sin hacerlo de forma explícita

RESULTADOS

El estreno en Nochebuena consiguió un 20% de share y más de 2.000.000 de espectadores.

Al 75,5% de los que vieron el programa le gusta que Campofrio patrocine éste tipo de programas.

El 47% de los espectadores afirma que comprará con más frecuencia la marca después de haber visto el programa.

MARCA: CAMPOFRÍO
AGENCIA: NEWCAST ZENITH

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