SE HACE SABER

OBJETIVOS

• Reforzar el posicionamiento de Campofrío como una marca “muy nuestra” especialmente vinculada con el humor.

• Ganar cuota versus el mismo periodo del año anterior.

• Incrementar los niveles de notoriedad de la marca.

• Maximizar la cobertura.

• Crear “engagement” con el target.

¿QUÉ HEMOS HECHO?

• Desarrollamos un programa de Humor, Se Hace Saber, de 8 episodios que repasa los tópicos de nuestro humor con algunos de los cómicos más importantes del momento.

• Además, incorporamos al reparto un personaje propio, el charcutero, interpretado por Leo Harlem, adalid de “lo nuestro”.

• El programa contaba con patrocinio cultural, por lo que  el plan semanal de avances garantizaba la cobertura y visibilidad de la marca.

• La cabecera y los elementos de transición “respiraban marca” permitiéndonos estar presentes sin hacerlo de forma explícita

RESULTADOS

• El estreno en Nochebuena consiguió un 20% de share y más de 2.000.000 de espectadores.

• Al 75,5% de los que vieron el programa le gusta que Campofrio patrocine éste tipo de programas.

• El 47% de los espectadores afirma que comprará con más frecuencia la marca después de haber visto el programa.

MARCA: CAMPOFRÍO
AGENCIA: NEWCAST ZENITH