MOOD BY LALIGA

GroupM para LaLiga

OBJETIVO

Erradicar cualquier forma de violencia en el deporte dentro y fuera del campo
Construir un futbol libre de odio y más sano: ser para los niños y nuevas generaciones un ejemplo de respeto y responsabilidad
Educar y concienciar: ser un espejo para la audiencia, y hacerles conscientes de la realidad para que todos seamos responsables con nuestro comportamiento
Impactar, educar y concienciar a aficiones y clubes para tomar medidas contra la violencia en el deporte
Promover valores impulsando la tolerancia, el respeto y la inclusión como pilares en las competiciones

¿Qué HEMOS HECHO?

Implementar una iniciativa para medir y combatir discursos violentos en redes sociales durante competiciones deportivas
Monitarizar el discurso de odio para observar su evolución en RRSS
Recopilar los datos, analizarlos y publicarlos: índice MOOD 0-10
Disminuir el MOOD prácticamente todas las jornadas
Señalar la violencia y destacar los comportamientos positivos
Publicar semanalmente videos e infografias que reflejan los acontecimentos y el MOOD jornada a jornada

RESULTADOS

Disminuir el MOOD de 6,9 a 6,4 de las jornadas 1-13 (temporada 23/24)

Ver el video case.

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