TITANIA

Banco Santander / PRISA

OBJETIVO

• Crear iniciativas para aumentar la concienciación y aprendizaje sobre la Ciberseguridad con el podcast de ficción.
• Promover una vida digital segura y responsable para la sociedad en general, a través de campañas a nivel global.
• Prevenir a la población general de posibles ciberataques, a través de la concienciación, la formación y la educación en materia de ciberseguridad.
• Ciberseguridad y prevención del fraude, como parte de la misión del banco de ayudar a las personas y a las empresas a progresar.
• Usar formatos novedosos para generar engagement con las audiencias 

¿Qué HEMOS HECHO?

• TTANIA: es el primer podcast de ficción que hace Banco Santander. Se trata de un thriller sonoro sobre cómo la tecnología puede controlar tu vida con mensajes de concienciación y prevención del fraude digital.
• Titania es un proyecto crossmedia que ha sido creado por Podium Prisa y Banco Santander a través de todos los soportes de Prisa (print, digital, RRSS, audio y antena). 
• Una ficción sonora que supone una forma única e innovadora de contar historias, envolviendo al oyente e involucrándolo en su trama como ningún otro género, siendo testigos silenciosos de lo que ocurre.

• Aglutinar experiencia, calidad y difusión crossmedia combinando:
  • Episodios sonoros, como eje del proyecto.
  • Branded content en Prisa Media. 
  • Crosslinking en España y Latam.
  • Social Media con RRSS adhoc y tips educativos sobre ciber.
  • Acciones en Antena (radio).
  • Print con formatos de escucha a través de QR.
  • Brand Lift.
  • Eventos (Evento Retina).
  • Comunicación y PR.
  • Cobertura orgánica Prisa Media (Acción Never Done).
  • Branded content de apoyo en otros medios.
• Equipos: hemos contado con dos guionistas de lujo que han escrito la ficción: Manuel Bartual (ganador del premio Ondas Podcast 2022) y Juanjo Ramírez Mascaró (guionistas de La Casa de Papel), a los personajes globales encarnados por actores como Nikki García (Voz de Google Maps) o Francesco Carril (actor y director de teatro), liderados por Podium Podcast, el equipo de Content de Prisa Media y el área de Marketing Corporativo de Banco Santander.

RESULTADOS

• DATOS GOLBALES:
  • Cobertura: +17MM / 41,5% de la población
  • Contactos: +347MM
  • GRPs: 835
  • OTS: 20,1

• DATOS PODCAST:
  • + 1 MM de Descargas. (Media de 120K por episodio).
  • + 570K Oyentes Únicos.
  • España: 60% / Latam: 40%.
• DATOS BRANDED CONTENT:
  • + 260K PV.
  • + 206K UU.
  • 2:40 Tiempo medio de permanencia.
  • Acciones Never Done: 
    • El País: Bloque Adhoc Titania.
    • El País Latam: Crosslinking.
    • Huffpost: Bloque destacado de portada.
• DATOS RRSS:
  • + 1,5 MM Alcance/Impresiones.
  • +4K Interacciones.
  • Acciones Never Done: 
    • RRSS El País Latam: Viralización.
    • IG El País: Creación Adhoc carrusel de tips en IG Stories.
  • Engagement Rate:
    • El País: 3,20%.
    • Podium Podcast: 5,64%.
• DATOS NEWSLETTER:
  • Suscriptores: 58% (Tasa de apertura). +60% de los clicks al botón de escucha.
  • Nuevos registros: 34% (Tasa de apertura). +84% de los clicks al botón de escucha.

• DATOS BRANDLIFT: 
  • +800 encuestas completadas:
    • El 74% de los usuarios consideran MUY importante el territorio de la ciberseguridad.
    • El 75% de los usuarios conocen muchas/algunas herramientas que ofrece el Santander en el entorno digital.
    • El 86% de los usuarios les gustaría que un banco le ofreciese consejos/casos prácticos y talleres sobre ciberseguridad.

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