TwypTubers

OBJETIVO

• ING quería posicionar su APP de  pagos compartidos entre amigos en un lugar clave: los festivales de música. La intención era conectar con los jóvenes y servirles un contenido que fuera relevante para ellos, así como incentivar la descarga y el uso de la aplicación. ¿Serían capaces cuatro YouTubers de sobrevivir a un festival con Twyp y ni un solo euro en efectivo?

¿Qué HEMOS HECHO?

Nos enfrentamos a una pregunta compleja: ¿cómo podemos llegar a los jóvenes si cada día ven menos la televisión y están hipersaturados de publicidad? Así que la respondimos yéndonos a YouTube, la plataforma de referencia de entretenimiento audiovisual entre el target al que nos dirigíamos. Y nos dispusimos a comprobar si era posible sobrevivir a todo un festival sin un solo euro en efectivo. Pero, ¡ojo! Sin dejar ninguna deuda pendiente.

Para ello, sumamos lanzamos el reto a cuatro YouTubers. ¿Serían capaces? Así nacía ‘TwypTubers’, un novedoso formato de Branded Content que introducía a youtubers en festivales de música sin nada en la cartera, solo con Twyp descargado en el móvil.

Los cuatro youtubers seleccionados son las conocidas parejas formadas por Antón Lofer y Michenlo en primer lugar (festival DCODE) y Andrea Compton y María Herrejón después (festival Granada Sound). Ellos produjeron piezas en Instagram, Instagram Stories, Twitter y YouTube, donde sus fans pudieron seguir el reto.

La acción pudo seguirse en twyptubers.es, donde se publicaron todos los retos de los influencers y en los perfiles sociales de los cuatro twyptubers, donde ellos respondían e interactuaban directamente con sus seguidores.  ¿Consiguieron que sus fans les prestaran el dinero suficiente para aprovechar el festival al máximo?

RESULTADOS

• 11 millones de impresiones orgánicas
• Más de 600.000 reproducciones
• Más del 98% de interacciones positivas
• La campaña generó un ROI de más del 140%
• Los vídeos se posicionaron de manera natural entre los ‘Hot Trends’ de Youtube
• Más del 86% de la conversación de Twyp en Twitter estuvo relacionada con la campaña.
• Twyp consiguió conectar con toda una generación joven a través de la campaña, que demostró que de esta forma sí querían recibir mensajes publicitarios. Puro Branded Content que entretiene e informa.
• Premios en el Smile Festival 2018: “Mejor estrategia de Branded Content”, “Mejor innovación en campaña de redes sociales” y “Mejor estrategia de contenidos de marca”. Finalista en Mejor Campaña de Branded Content del Año (Anuncios).

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