14/10/2026 POR BCMA Spain
Estas fueron algunas de las preguntas que guiaron el encuentro Trend or Hype, celebrado el 13 de octubre en las oficinas de Publicis Groupe Spain, una iniciativa de BCMA Spain impulsada por su Comisión de Tendencias y Plataformas, liderada por Agustina Alegresa.
La sesión comenzó con la presentación del estudio Trend or Hype, desarrollado por Publicis Groupe Spain, a cargo de Tomás Navarro, Chief Strategy Officer de la compañía, quien compartió sus principales insights sobre las tendencias emergentes. A partir de esta primera aproximación, BCMA Spain abrió un espacio de análisis y debate para contrastar esas señales con la realidad de la industria y explorar sus implicaciones para el branded content.
En la conversación participaron Paula Ávila Ferreiro, Head of Branded Content and Influencer Marketing de Movistar/Telefónica España; Joe Perez, Creative Director de Live Nation Spain; Gastón Guetmonovitch, Chief Creative Officer de Leo España; e Íñigo de Luis, Head of Strategy de Arena Media Spain.
Más allá de identificar tendencias, el encuentro puso el foco en cómo se traducen en decisiones creativas, narrativas y estratégicas. ¿Qué contenidos necesitan hoy las audiencias? ¿Cómo pueden las marcas aportar valor en un entorno saturado de estímulos? ¿Qué lugar ocupan el propósito, la identidad y la construcción de comunidad en las nuevas formas de conectar con las personas?
El debate se articuló en torno a cuatro grandes fenómenos y a las preguntas que plantean para el futuro de los contenidos de marca.
1. Relato mata dato: cómo construir historias que importen
En una sociedad en la que el relato gana terreno como forma de interpretar la realidad, el branded content tiene la oportunidad de conectar con las audiencias a través de historias, en lugar de limitarse a transmitir mensajes comerciales. Sin embargo, en un entorno en el que la atención se decide en pocos segundos, el reto consiste en construir relatos potentes y memorables sin caer en la simplificación, la manipulación o el clickbait.
2. Paradoja de la elección: ¿más contenidos o más valor?
La abundancia de opciones, estímulos y formatos no siempre facilita la elección. En este contexto, los contenidos capaces de aportar claridad, utilidad y una identidad reconocible pueden marcar la diferencia. La pregunta para las marcas es cómo evitar que la necesidad de estar presentes en todas partes termine generando más ruido y propuestas cada vez más parecidas entre sí.
3. Sociedad Peter Pan: vivir el presente sin renunciar a narrativas que perduren
El aplazamiento de algunos hitos tradicionales de la vida adulta y la creciente importancia del disfrute, las experiencias y el bienestar en el presente invitan a revisar cómo conectan las marcas con las nuevas generaciones. ¿Cómo equilibrar el entretenimiento inmediato con la construcción de narrativas relevantes y duraderas? ¿Existe el riesgo de simplificar o infantilizar los mensajes para hacerlos más atractivos?
4. Renacer espiritual: valores, sentido de pertenencia y comunidad
En una sociedad polarizada, la búsqueda de sentido y conexión vuelve a situarse en primer plano. Las marcas llevan años construyendo discursos en torno a valores, propósito, sostenibilidad y compromiso, pero la cuestión sigue abierta: ¿hasta qué punto las audiencias creen en esas promesas? ¿Puede la vuelta a valores esenciales ofrecer una vía de diferenciación para los contenidos de marca?
Las cuatro líneas de reflexión comparten una misma preocupación: distinguir entre aquello que responde a una novedad pasajera y aquello que puede transformar de manera sostenida la relación entre marcas y audiencias.
Para el branded content, este ejercicio implica ir más allá de adoptar tendencias por su visibilidad o popularidad. Supone preguntarse qué necesidades reales responden, qué aportan a las personas y cómo pueden convertirse en oportunidades para desarrollar contenidos relevantes, reconocibles y capaces de generar una conexión que vaya más allá del impacto inmediato.
Con la mesa redonda en la presentación del estudio de Publicis "Trend or Hype", BCMA Spain refuerza la actividad de su Comisión de Tendencias y Plataformas como espacio para identificar señales de cambio, contrastar perspectivas y trasladar los movimientos del ecosistema del contenido a los desafíos concretos de la industria.
Porque identificar una tendencia es solo el principio, porque comprender qué valor puede aportar a las audiencias y cuándo merece convertirse en una apuesta de contenido, es la verdadera clave.
Consulta el estudio desarrollado por Publicis Groupe Spain y profundiza en las tendencias que están transformando el ecosistema de las marcas y los contenidos.
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