CASE STUDY "ENAJENATORIUM THEATRE SHOW"

Detalles de la campaña:

OBJETIVOS

Posicionar a Hendrick´s Gin como la marca de ginebra pionera en la experimentación gustativa y sensorial y mantener el liderazgo en el segmento de Ginebras Super Premium.

Crear un producto de entretenimiento novedoso ligado al ADN de la marca, la experimentación, por el que el público estuviese dispuesto a pagar.

¿QUÉ HAN HECHO?

Crear la primera obra de teatro de Hendrick´s Gin, Enajenatorium Theatre Show. Un espectáculo interactivo, donde los personajes creados por la marca tomaban vida para experimentar con la mente y los sentidos de los espectadores.

Trabajar de la mano de un productor teatral y crear un guión que reflejase el inusual espíritu de la marca y que sorprendiese a su público, el cual se veía metido en la trama de manera inconsciente. Contar con actores profesionales que ayudaron a convertir la obra en un espectáculo enajenante.

En dos meses, uno en Madrid (Teatro Arlequín en Gran Vía) y otro en Barcelona (Teatro Almería), realizaron un total de 72 funciones concentradas en los fines de semana. El aforo máximo de cada función era de 30 personas.

Poner las entradas a la venta en los principales portales de venta online, a un precio de 15€.

Promocionar la obra como una nueva alternativa de ocio, a través de una campaña transmedia, que duró 3 meses empezando 1 mes antes del estreno, donde presentaron a los diferentes personajes para crear expectación entre el público e incitar a la compra de entradas, siguiendo una estrategia de contenidos que construyese brand awareness y engagement.

RESULTADOS

En 24 horas se agotaron las entradas para el primer fin de semana, con muchos fines de semana de sould out, tanto en Madrid como en Barcelona, un verdadero éxito.

Durante el día del estreno consiguieron más de 2,5 millones de impresiones en redes sociales, alcanzando más de 7 millones de impresiones en total.

Entre Madrid y Barcelona asistieron a la obra 1.650

https://www.youtube.com/watch?v=xHFdYvtsIJc

MARCA: HENDRICK´S GIN AGENCIA: FCB

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