MOOD BY LALIGA
GroupM para LaLiga
OBJETIVO
- Erradicar cualquier forma de violencia en el deporte dentro y fuera del campo
- Construir un futbol libre de odio y más sano: ser para los niños y nuevas generaciones un ejemplo de respeto y responsabilidad
- Educar y concienciar: ser un espejo para la audiencia, y hacerles conscientes de la realidad para que todos seamos responsables con nuestro comportamiento
- Impactar, educar y concienciar a aficiones y clubes para tomar medidas contra la violencia en el deporte
- Promover valores impulsando la tolerancia, el respeto y la inclusión como pilares en las competiciones
¿Qué HEMOS HECHO?
- Implementar una iniciativa para medir y combatir discursos violentos en redes sociales durante competiciones deportivas
- Monitarizar el discurso de odio para observar su evolución en RRSS
- Recopilar los datos, analizarlos y publicarlos: índice MOOD 0-10
- Disminuir el MOOD prácticamente todas las jornadas
- Señalar la violencia y destacar los comportamientos positivos
- Publicar semanalmente videos e infografias que reflejan los acontecimentos y el MOOD jornada a jornada
RESULTADOS
- Disminuir el MOOD de 6,9 a 6,4 de las jornadas 1-13 (temporada 23/24)
Ver el video case.
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