CASE STUDY «PROYECTO GIRA»

CASE STUDY «PROYECTO GIRA»

Detalles de la campaña:

OBJETIVOS

• Comunicar el «Proyecto GIRA», uno de los propósitos de RSC de Coca-Cola que ayuda a jóvenes con pocos recursos económicos y fracaso escolar a través de la educación y el trabajo, brindándoles la oportunidad de continuar sus estudios y entrar en el mercado laboral.

• Generar un proyecto transmedia con declinaciones en las redes sociales, un documental para presentar a la prensa y los Stakeholders de la marca, y una docuserie de 6 capítulos para TVE.

• Que los contendidos trabajen todos los territorios de la marca: La música representada por Pablo Alborán, el deporte vinculado a la Copa Coca-Cola de fútbol, la hostelería y el Bar-Escuela, los Premios Buero vinculados al compromiso con la cultura y los jóvenes talentos del teatro, y finalmente el Teatro Real con Plácido Domingo.

• Las fundaciones que colaboran con GIRA son uno los pilares que ayudan a reconducir el fracaso escolar. Con este contenido, trasladar a los jóvenes con fracaso escolar que la mejor manera de invertir en su futuro es invertir en la educación.

¿QUÉ HEMOS HECHO?

• Realizamos un casting a más de 1300 jóvenes para quedarnos con 6 protagonistas y les seguimos durante 3 meses en sus primeras experiencias laborales convirtiéndolas en el hilo argumental de la serie.

• Con sus experiencias en la gira nacional de Pablo Alborán o en el Teatro Real con Plácido Domingo, nos sumergimos en el alma del «Proyecto GIRA» y descubrimos qué experimentan, la mayoría de ellos por primera vez, al trabajar en lugares que realmente les apasionan.

• El Taller de la Felicidad fue el escenario donde los protagonistas confesaron sus prácticas a Javier Urra y Laura Rojas Marcos, dos prestigiosos psicólogos, y donde los protagonistas se desnudaron delante de las cámaras y compartieron cómo les han cambiado sus vidas, las relaciones con la cárcel, las drogas y el maltrato, y como GIRA les ha ayudado a perseguir sus sueños brindándoles la oportunidad de trabajar.

• Realizamos un teaser que se convirtió en un case study sobre la manera de comunicar el proyecto para “The Coca-Cola Foundation” en Atlanta.

• Transformamos la sede de Coca-Cola en Madrid en un cine para proyectar un documental que mostraba la acción de su RSC ante la prensa, Stakeholders y Vips .

RESULTADOS

• TVE2 fue la TV exclusiva de la campaña.

• 1 millón de espectadores han sido impactados con el visionado de los 6 capítulos de GIRA.

• Los tweets de La2 tuvieron un alcance de 300.000 personas y los tweets y posts de Facebook de Coca-Cola España tuvieron un alcance de 1,5 millones de personas.

• El 16 de octubre de 2014 tuvo lugar el estreno del documental en la sede de CocaCola, donde asistieron 300 invitados, Stakeholders y Vips.

• Premiados como el “Mejor Branded Content Social de integración” y la “Mejor Serie Publicitaria Social” en el Festival Internacional de Publicidad Social, Publifestival.

MARCA: COCA-COLA
AGENCIA: BAKERY GROUP