Atrapados en los 90

McCann para IKEA

OBJETIVO

Mantener la percepción en el consumidor de que IKEA siempre tiene algo nuevo que ofrecerles de manera personalizada, divertida, sencilla, asequible y sostenible.
Conectar aún más la de generación que no conoce la vida antes que IKEA haciéndolos parte de una experiencia única.
Conseguir más notoriedad de marca y brand love.

QUÉ HEMOS HECHO

Con motivo de su 25 aniversario en España, IKEA plasma en esta campaña de branded content cómo la marca sueca ha contribuido a cambiar nuestros hogares durante este tiempo.
IKEA ha creado su primer reality show en el que, seis jóvenes participantes de 25 años convivieron durante 4 días en una casa ambientada en los 90 donde han vivido experiencias acordes a la década. Como premio: 3.000€ para transformar su propia casa.
Trabajamos mano a mano con los productores, realizadores y guionistas especializados en realities como Gran Hermano y MasterChef, entre otros, para dar vida al programa y crear un contenido nunca antes visto. Con más de 20 cámaras y más de 100 horas de contenido hemos conseguido fusionar el formato reality show, propio de un medio convencional como la TV con branded content en RRSS.
La campaña estaba compuesta por:
- 8 episodios alojados en el canal YouTube de IKEA España.
- Spot televisivo 40” y 20”.
- Campaña de digital y social.
- Estrategia de contenidos en redes sociales (Instagram y Facebook).
- Plataforma web “Los chismorreos” para los socios IKEA Family en el que podían disfrutar de un contenido exclusivo adicional en el que se comentaron los mejores momentos del reality show y se sortearon las novedades protagonistas.

RESULTADOS

Atrapados en los 90 se ha convertido en uno de los hitos de comunicación de la marca en los últimos 5 años, alcanzando cotas de acogida, interacción y visualizaciones por parte del público joven muy por encima de lo que IKEA suele conseguir. El segmento de 18 a 24 es 6 puntos superior a la media.
Los episodios del reality show han recibido en YouTube +1MM de impresiones.
Tiempo medio de visualización de los capítulos: 3,25mins (+59% vs benchmark anual) sumando un total de 13.841,7 horas visualizadas.
La conversación sobre el reality ha sido muy positiva y se ha generado debate en torno a la temática del propio reality.
La Campaña ha funcionado realmente bien en los canales propios de IKEA donde se ha generado un alto engagement (comentarios positivos) principalmente en el target joven, un target muy difícil de conquistar para las marcas y concretamente para una marca de muebles y decoración.
La acción de IKEA Family ha conseguido más de +99.000 participaciones activas y más de 477.000 visitas a la Landing. Además, el CTOR ha sido +5 puntos por encima de la media de otras comunicaciones.
Los resultados en Instagram stories han sido muy positivos. Conseguimos un 85% más de alcance respecto a la media de ese año, aumentando las interacciones totales en stories en un 1400%. Además Instagram concentró el 28% de la conversación alrededor de la campaña con un sentimiento muy positivo.

* Mención especial Estrategia en los Premios BCMA 2021

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