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SE HACE SABER

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SE HACE SABER

OBJETIVOS

  • Reforzar el posicionamiento de Campofrío como una marca “muy nuestra” especialmente vinculada con el humor.
  • Ganar cuota versus el mismo periodo del año anterior.
  • Incrementar los niveles de notoriedad de la marca.
  • Maximizar la cobertura.
  • Crear “engagement” con el target.

¿QUÉ HEMOS HECHO?

  • Desarrollamos un programa de Humor, Se Hace Saber, de 8 episodios que repasa los tópicos de nuestro humor con algunos de los cómicos más importantes del momento.
  • Además, incorporamos al reparto un personaje propio, el charcutero, interpretado por Leo Harlem, adalid de “lo nuestro”.
  • El programa contaba con patrocinio cultural, por lo que  el plan semanal de avances garantizaba la cobertura y visibilidad de la marca.
  • La cabecera y los elementos de transición “respiraban marca” permitiéndonos estar presentes sin hacerlo de forma explícita

RESULTADOS

  • El estreno en Nochebuena consiguió un 20% de share y más de 2.000.000 de espectadores.
  • Al 75,5% de los que vieron el programa le gusta que Campofrio patrocine éste tipo de programas.
  • El 47% de los espectadores afirma que comprará con más frecuencia la marca después de haber visto el programa.

 

MARCA: CAMPOFRÍO
AGENCIA: NEWCAST ZENITH