El viaje a la inspiración

Hearst, Innocean y HavasMedia_Bridges para KIA

OBJETIVO

Tras el reposicionamiento de marca de KIA, ésta ya no sólo vende coches, sino
que también inspira. De este modo, el objetivo de la campaña era convertir a
KIA en una marca inspiracional y aspiracional comprometida con la creatividad
y los artistas españoles.

QUÉ HEMOS HECHO

En lugar de realizar un spot de 20’’ en tv queríamos inspirar a través de siete
capítulos de un promedio de siete minutos cada uno.
Dejamos que algunos de los mejores creadores de España tomen la palabra y
sean ellos los que elijan el discurso de comunicación ya que son los que más
saben de inspiración.
Hemos contado con Los Javis, Isabel Coixet, Soleá Morente, Pichi y Avo, Maria
Escoté, Juan Gómez Jurado y Andoni Luis Aduriz para que entre todos
desarrollen el viaje de la inspiración.
De cada capítulo produjimos las siguientes piezas:
Capítulo de 7’ para la landing principal, media y youtube.
- Video de 30’’ para media y social media.
- Video de 5’’ en 16:9, 9:16 y 1:1 para social media.
- Video de 15’’ en 16:9, 9:16 y 1:1 para social media.
- Fotos para contenidos editoriales y social media
La difusión de los contenidos se centró en:
- Las redes sociales de los creadores.
- El grupo Hearst bajo las marcas de Esquire y Elle.
- Campaña de video, redes sociales y publicidad nativa fuera del
  entorn Hearst
- Los medios propios de KIA publicando el video en Youtube y bajo la
  landing www.kiateinspira.com
- La difusión en cines de capítulos seleccionados.

RESULTADOS

Reposicionamos la marca en la mente de todos los consumidores haciendo de
KIA una marca inspiracional.
>25M de views totales con un tiempo medio de visionado de casi 4’.
>165M de impactos.
Al 70% de los encuestados le ha gustado el contenido.
Mejora la imagen de marca KIA para un 69% de los espectadores de la
webserie

* Caso ganador I edición #05x10BCMA 2022

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