Huawei Mobile Photo Challenge
El primer talent show de fotografía móvil del mundo
OBJETIVO
- Posicionar a la marca como la referencia mundial en fotografía móvil
- Reforzar el lanzamiento del nuevo terminal y buque insignia, el Huawei P30 Pro, con un branded content nunca visto
- Generar conversación a través de la fotografía móvil en todos los medios, principalmente el digital Crear un contenido de interés que pusiera en valor las capacidades del nuevo terminal de la marca
¿QUÉ HEMOS HECHO?
Así nació Top Photo, el primer talent show de fotografía móvil del mundo. Un programa de televisión para Huawei emitido en Cero, de Movistar Plus.
Cada sábado, durante 7 semanas, ocho concursantes se enfrentaron a las pruebas de fotografía más complejas y a la valoración de un jurado experto en fotografía e imagen. ¿Su única herramienta? El Huawei P30 Pro. Así, hicimos coincidir el lanzamiento del terminal más potente de la marca para presentar a continuación su contenido más ambicioso, un talent show en el que su nuevo buque insignia demostraría todo su potencial.
Cada emisión de Top Photo veía la luz en televisión pero generaba la conversación y actividad en digital. Conseguimos que los fans siguieran en directo el programa a través de Instagram, la app creada en exclusiva para el programa y YouTube, donde cada resumen del programa era subido y visualizado de manera masiva justo al finalizar la emisión. Por si fuera poco, al término de cada programa, se invitaba al público a participar en un concurso semanal buscando la mejor fotografía sobre una temática concreta, el ganador se anunciaría en el siguiente programa. Un éxito de participación que conseguía hacer del hashtag #TopPhoto y #HuaweiP30Pro una tendencia tras cada programa
RESULTADOS
- En televisión, los 7 programas consiguieron más de 223.000 espectadores
- 110 millones de impresiones
- 58 millones de visualizaciones
- La app: Top 10 “Mejor app” por Actual App (mayo 2019)
- Más de 8 mil fotografías enviadas por el público
- Un universo digital sin precedentes alrededor de la fotografía móvil.
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