Pioneras y Videojuegos
Arena Media para Domino’s
OBJETIVO
Domino’s is about fun! Eran las palabras con las que Tom Monaghan, creador de Domino’s Pizza, hacia referencia a Domino’s. “This ties in, of course, to the idea of loving your work. I believe that if you’ve chosen the career that’s right for you, it will give your life a feeling of purpose; you’ll love it. And if you love your work, it will be fun” Estas palabras reproducen la esencia de una marca que se traslada a su posicionamiento de “fun delivery pizza”.
Desde hace 6 años, Domino’s es la pizza de los gamers. Encontró un nuevo fenómeno: que los videojuegos no sólo servían para jugar sino que ahora la gente “ve a otros jugar” a través de plataformas digitales como Youtube o Twitch y que incluso existen competiciones con más audiencias que muchos de las competiciones deportivas tradicionales.
Pero el gaming y los esports tienen un problema muy importante… a pesar de que a nivel global el volumen de JUGADORAS era similar al de JUGADORES, aún existen muchos prejuicios en la industria. Sigue siendo una industria y un ecosistema excesivamente masculino, donde las oportunidades no son aún equitativas, donde se viven aún procesos de acoso en suburbios digitales como Twitch y donde aún no todas las niñas tienen referentes femeninos suficientes.
El sector de los videojuegos mueve más de 700 millones de euros anualmente, más que el cine y la música juntos. Ya son la primera opción de ocio audiovisual en España gracias a los 18 millones de personas que ponen sus pulgares a funcionar. De ellos, cuatro de cada diez son mujeres, un 19% más que hace dos años. Sin embargo, en la industria de los videojuegos, las mujeres representan solo un 5% de los programadores y en las ligas profesionales solo un 10% de los competidores. Estas cifras son producto de la brecha de género que tradicionalmente impera en este entorno.
Domino’s decidió hace dos años contribuir a normalizar el papel de la mujer en el gaming y al mismo tiempo visibilizar el gaming para las mujeres como una alternativa de ocio pero también profesional.
¿Qué HEMOS HECHO?
VOSTOK 6 es un podcast de “mujeres pioneras”. Un proyecto de tres “compañeras”, con carreras profesionales diferentes, pero que decidieron emprender un viaje común: lanzar el primer podcast para dar visibilidad a mujeres pioneras en sus industrias y comenzar a crear referentes para las futuras generaciones de niñas y de jóvenes.
Sus dos primeras temporadas las puedes encontrar en PODIUM: https://www.podiumpodcast.com/vostok-6/
Domino’s, desde su propósito de marca, considera que quien se dedica a aquello que verdaderamente le hace disfrutar será un mejor profesional y un profesional más feliz. Por eso, decidió hacer algo para contribuir a que comenzarán a tener más visibilidad las historias de más mujeres que fueron pioneras pero hoy son referentes en la industria del GAMING y ha lanzado conjuntamente con VOSTOK una edición especial, un spin-off en forma de temporada 3 sobre “Pioneras y Videojuegos”.
La distribución del proyecto contó con la colaboración de Playground como canal de difusión principal para incrementar el alcance del proyecto.
Es un branded content que encuentra una nueva manera de hacer uso del propósito de una compañía (fun delivery) para generar un impacto positivo en una industria (el gaming) y conectar con un nuevo público estratégico y con alto potencial de crecimiento (mujeres gamers).
RESULTADOS
- 34M Impactos en la distribución del proyecto
- 19M de usuarios único fue el alcance total del proyecto
- 14k interacciones
