«Branded Content Suite»

«Branded Content Suite»

BCMA e Ipsos presentan: «Branded Content Suite»; la nueva metodología para evaluar la eficacia del Branded Content, elaborada por IPSOS y avalada por la BCMA.

Ambas compañías han trabajado de manera conjunta para poder elaborar una metodología estándar, que sirva como punto de partida para medir la eficacia de las acciones de Branded Content.

Un primer evento de presentación tuvo lugar el pasado 18 de octubre de 2017 en Campus Madrid, y el pasado 30 de enero le tocaba el turno a Barcelona. En ambos casos se ha presentado la metodología bajo gran expectación, contando con la presencia de grandes expertos y representantes de los principales anunciantes, productoras, centrales de medios, agencias de publicidad y medios de comunicación a nivel nacional.

En palabras de Margarita Ollero, Vicepresidenta de estudios e investigación de la BCMA España “una de las principales barreras con las que se encuentran las marcas a la hora de realizar acciones de Branded Content, es la falta de mecanismos de medición de su eficacia. Para promover el desarrollo del mercado en España, era necesario trabajar en la estandarización de una metodología, que contribuya a analizar cuál ha sido el alcance, qué es lo que ha funcionado en cada campaña o cómo ha impactado en las marcas. Estamos convencidos de que “Branded Content Suite” es un paso muy importante para el Branded Content.”

¿En qué consiste el nuevo método?

Branded Content Suite se caracteriza sobre todo por la sencillez de su proceso, y la efectividad de sus resultados. Para ello, IPSOS apuesta por medir los Branded Content con diseño modular, a través de 3 herramientas básicas adaptables a cada realidad:

1. Branded Shift: determina la capacidad del Branded Content para construir marca. A través de un estudio cuantitativo online, se evalúa en detalle el potencial de impacto en marca de cada una de las distintas plataformas de Branded Content de forma homogénea, con una metodología que supera las dificultades de encontrar el suficiente número de expuestos a cada una de las acciones.
2. Engaging Community: se trata de la fase del diagnóstico en profundidad. Hablamos en este caso de un cualitativo online (comunidades virtuales) que busca comprender por qué la acción de Branded Content funciona, extrae las razones del engagementy permite identificar mejoras a la plataforma, alineadas con las preferencias de los consumidores
3. In Market: se trata de una tercera fase que mide el alcance de cada plataforma de Branded Content, tanto en la población general como en el target específico, y su retorno (ROI). Para ello, se lanza o bien un screening a todo el panel online o a una muestra ad hoc, para medir el alcance de la plataforma de Branded Content.

Acuerdo BCMA – IPSOS

A principios del 2017, la Comisión de investigación y medición de la BCMA, cuyo objetivo es trabajar en la estandarización de metodologías de trabajo para profesionalizar la creación, distribución y monitorización del Branded Content, puso en marcha un concurso con el fin de buscar un socio estratégico para la evaluación y medición del Branded Content en España. En dicho concurso, IPSOS fue elegido su partner oficial de investigación.

Según Margarita Ollero, “IPSOS es una de las compañías de investigación de mercados con mayor conocimiento sobre el estudio de la eficacia publicitaria, y la evaluación del valor de marca a nivel internacional. Su concepto sobre qué es el Branded Content coincide plenamente con el nuestro, y el método presentado es sin duda el más completo de todos”.

Asimismo, Toni Seijo, director de IPSOS Connect España, señala “convertirnos en el partner de referencia de la BCMA en España es una gran noticia para nosotros, y nos avala como el instituto de investigación de mercados de referencia en el sector. IPSOS es un aliado para las marcas. Les ayudamos a medir y aumentar la forma en la que medios, marcas y consumidores conectan, a través de contenidos que realmente emocionen, grandes estrategias de comunicación  y la mejor elección de los soportes, incluyendo, por supuesto, nuevas herramientas como el Branded Content”.

Presentación en Barcelona: 30 enero 2018

Ver noticia: Interactiva Digital

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Presentación en Madrid: 18 octubre 2017

Ver vídeo cedido por MarketingDirecto.com aquí

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Ediciones impresas: 

Página completa en la edición impresa de Noviembre en la revista Ipmark.

Página completa en la edición impresa de Noviembre en el períódico La Publicidad.

Entrevista  a Margarita Ollero en la revista Interactiva Digital.

Artículo de Toni Seijo (Ipsos España) en la revista Investigación y Marketing de AEDEMO.

Agradecimientos: Campus Madrid